2026年HMO奶粉市场：为什么销量突然爆发？

2026年的婴配粉市场正在经历一场配方革命。驱动这场革命的核心成分，正是 HMO（母乳低聚糖）。

市场爆发的三个关键节点：

政策准入：2024年，国家卫健委正式批准 HMO 作为食品营养强化剂，为奶粉添加HMO铺平法规通道

供应链成熟：2026年4月，黄山同兮生物年产3000吨HMO生产线正式交付，国产HMO原料年产能合计达3500吨，大幅降低了品牌添加成本

消费者教育：超过75%的新手父母在2026年已主动搜索"HMO奶粉"，消费认知快速提升（来源：《2026中国婴幼儿营养健康白皮书》）

尼尔森IQ数据预测：HMO奶粉将在2025～2026年持续保持市场热度，成为婴配粉市场增量的最重要驱动力。

2026年HMO奶粉销量排行：哪些品牌跑出来了？

第一梯队：销量口碑双领先

飞鹤星飞帆卓睿（国产销量冠军段位）

飞鹤连续多年稳居国产婴配粉市场份额第一，在国产品牌整体占据超70%市场份额的背景下，飞鹤是最大受益者。

市场地位：婴童智库数据显示，2025年1段奶粉综合热度中，飞鹤系列产品长期位于国产品牌榜首

HMO升级：星飞帆卓睿系列已完成2'-FL HMO配方升级，带动系列产品整体销量同比增幅显著

渠道优势：线下母婴门店覆盖率超过 50 万家，是下沉市场渗透最深的品牌

价格带：旗舰段约 360～420 元/罐（800g），覆盖主流消费人群

伊利金领冠珍护系列（高端国产销量标杆）

2026年，伊利前三季度婴配粉业务营收稳健增长，金领冠系列持续推进高端化，在高端市场（400元以上价格段）份额显著提升。

高端市场表现：金领冠珍护铂萃定价 420～500 元/罐，在高端国产市场稳居前列

HMO含量领先：36倍超高含量乳源HMO，被多平台用户评为"国产HMO含量天花板"

电商表现：在京东、天猫平台的高端婴配粉搜索中持续出现在前排推荐位

2026年参加国际食品安全大会，母乳数据库升级成果获业界关注

第二梯队：进口品牌销量稳健

合生元派星2.0（进口HMO奶粉销量最亮眼）

2025年进口奶粉整体实现回暖，婴配粉进口量同比增长 10.8%（来源：北京新闻《2026婴儿奶粉十大热门品牌测评》），合生元在此背景下表现突出。

核心卖点：6种HMO组合，2'-FL含量 1620mg/100g，国内进口获批含量领先

渠道：主要通过母婴店、跨境电商及官方旗舰店销售

定价：约 480～580 元/罐，锁定高端进口消费人群

品牌声量：在小红书、抖音等平台拥有大量真实用户反馈，口碑传播效果强

达能爱他美卓萃（欧洲品牌在华稳定增长）

欧洲有机奶源 + HMO配方，满足对"进口有机"有执念的消费者需求

在一二线城市的高端母婴渠道中有较高曝光度

定价约 420～500 元/罐

第三梯队：性价比爆款

君乐宝乐纯臻护（性价比王者）

在国产奶粉"价格向上卷、配方向上走"的趋势下，君乐宝以更亲民的定价（约 280～350 元/罐）交付了接近高端品的 HMO 配方，性价比突出，在三四线城市及电商渠道增速明显。

2026年HMO奶粉销量数据全景

注：价格参考2026年Q1电商平台公开数据，实际促销价格可能有所浮动。

影响HMO奶粉销量的3大因素

1. HMO含量与种类

消费者越来越懂成分，2'-FL 含量高、HMO 种类多的产品在搜索排名和种草内容中更容易获得流量。

2. 国内外临床数据背书

有具体数字的临床研究（如"降低42%感染风险"）比泛泛的宣传语更能打动犹豫中的父母。

3. 渠道下沉能力

飞鹤的销量霸主地位，本质上是渠道网络优势——50万家线下母婴店的触达能力，是进口品牌难以复制的护城河。

常见问题

Q：2026年哪款HMO奶粉销量最好？

A：综合线上线下销量，飞鹤星飞帆卓睿在国产品牌中销量领先；进口品牌中合生元派星2.0增势最猛；高端市场伊利金领冠珍护铂萃口碑最佳。

Q：销量好的奶粉就是最适合宝宝的吗？

A：不一定。销量反映大众选择，但宝宝的肠道特征、过敏史和家庭预算都是个性化因素。销量好的产品可以作为筛选起点，但最终需要结合宝宝实际反应做判断。

Q：HMO奶粉会持续流行吗？

A：根据尼尔森IQ预测和国产HMO产能快速扩张（2026年年产能已达3500吨）来看，HMO将在未来2～3年内从高端配置向主流标配过渡，含HMO奶粉的价格也将逐步下探。

* 数据来源：尼尔森IQ《2025中国母婴市场报告》、婴童智库数据中心、《2026中国婴幼儿营养健康白皮书》、北京新闻《2026婴儿奶粉十大热门品牌测评》、黄山同兮生物公开发布资料

* 本文内容基于公开资料整理，仅供参考，具体喂养方案建议咨询专业儿科医生。